Тизерная реклама – это один из маркетинговых приёмов. Слово teaser в переводе с английского языка — «дразнилка, завлекалка».
В рекламном сообщении выдаётся часть информации о продукте, которая только возбуждает любопытство. А вокруг самого товара создаётся интрига.
Тизерная реклама в Интернете призвана обеспечить переходы целевых клиентов на сайт рекламодателя.
Тизерная реклама может быть медийной, т.е. без привязки к содержанию сайта и тематической (контекстной). Тематические тизеры показываются на тех сайтах, содержание которых соответствует содержанию тизера.
Что такое тизер?
Тизер – это текстографический информер. А по-простому – это картинка, продающий заголовок и активная ссылка. При щелчке по тизеру происходит переход на сайт рекламодателя.
Принцип работы тизера:
- Изображение (картинка размером 100х100 или 200х200) привлекает внимание к объекту рекламы.
- Заголовок (до 75 символов) акцентирует внимание на предложении.
- Текст (до 200 символов) мотивирует перейти на страницу сайта с рекламируемым предложением.
Тизер — один из самых кликабельных форматов Интернет-рекламы, так как задействованы сразу несколько каналов восприятия.
Тизерная реклама появилась не так давно, но увлекающийся народ успел скомпрометировать тизерную рекламу эксцентричными и провокационными заголовками и, зачастую, жуткими анимированными картинками.
После смены алгоритмов поисковых систем очень легко потерять позиции на первых строках выдачи, если на сайте размещены тизеры с изображением уродств, болезней, гипертрофированных частей тела или обнажённых людей. Если же на тизерах ничего из вышеперечисленного нет, то сайт будет нормально индексироваться к поисковой выдаче.
Лучшие тизерные сети для рекламы
Тизерные объявления размещаются в рекламной системе, так называемой тизерной сети. Которая выступает посредником между рекламодателями и вебмастерами (операторами сайтов). Количество тизерных сетей в Интернете велико и продолжает увеличиваться.
Назначение тизерных сетей – это привлечение посетителей на новостные, развлекательные и контентные сайты, анонсирование пиар-мероприятий брендов, продажа товаров и услуг.
Для широкой аудитории предназначены общетематические тизерные сети. По охвату аудитории они приравниваются к телевизионным сетям. Наиболее крупные и успешные: DirectAdvert, TeaserNet, Market Gid и другие.
Тематические тизерные сети охватывают целевую аудиторию пользователей, объединённых одной темой. Например, DriveNetwork, Autoteaser – автомобили, Direct/ADVERT Недвижимость – недвижимость.
Как работают тизерные сети?
Сайты-партнёры тизерных сетей размещают анонсы объявлений рекламодателей. Кликая по заголовкам, посетители сайта попадают на страницу с текстом анонсируемого объявления, где размещены объявления рекламодателей (баннеры, тизеры), а затем, если их заинтересовало предложение, переходят на сайт рекламодателя.
Низкая цена перехода — главное преимущество тизерной рекламы перед другими рекламными инструментами.
Создаётся пул рекламодателя, который определяет стоимость за переход. Вебмастера получают 60-70% от стоимости перехода. В тизерной схеме сам рекламодатель оценивает стоимость перехода. Во всех тизерных сетях действует аукционная система. Стоимость зависит от кликабельности (СTR) тизера и цены. Она намного ниже, чем цена контекстной рекламы.
Тизер был сильно скомпрометирован и рекламодатели неохотно прибегают к тизерному продвижению товаров и услуг. Но 90% сайтов в Рунете используют тизерную рекламу. К ним относятся новостники, развлекательные сайты, файл-хостинги.
Отказываться от использования тизерной рекламы не стоит.
Примеры:
- Экспресс-газета — это развлекательный сайт. На нём размещены разнообразные тизеры.
- Eva.ru — вполне спокойные новостные тизеры.
Преимущество тизерной рекламы в том, что можно ставить разнообразнейшие тизеры: товарные, развлекательные, новостные. Товарные тизеры дают хорошую конвертацию. Увеличиваются продажи.
Креативность тизера зависит, в первую очередь, от самого рекламодателя. Большинство тизеров заказывают в сетях, соответственно выбранной тематики. Вебмастер может собрать тизер сам. Для этого в системе есть блоки информера. Услуга по изготовлению тизеров бесплатна.
Существует миф о том, что в тизерных сетях трафик нагоняется ботами (программами-роботами). В Интернете вообще 30% трафика – это ботовый трафик. Боты есть и в тизерных сетях. Но тизерным сетям невыгодно генерировать ботовый трафик.
Существует масса алгоритмов защиты от накликивания, и все сети борются с ботами. Сейчас всё больше сайтов, на которых необходимо совершить какое-либо действие: зарегистрироваться, подписаться. Боты не могут зарегистрироваться. Игровым сайтам, где много используется тизера, боты вообще не нужны.
Как заработать на тизерной рекламе вебмастеру?
Тизерная реклама является одним из основных способов монетизации сайтов для вебмастеров. Размещая тизеры рекламодателя, владелец сайта получает оплату за показ, за клик или за позиционирование.
В тизерных сетях существуют критерии отбора сайтов.
В целом, сайт должен соответствовать таким требованиям:
- Законность контента. Соответствие содержания закону РФ.
- Минимальная посещаемость — 100 пользователей в сутки.
- Доступ в статистику для определения целевой аудитории.
- Домен 1-го уровня. Бесплатные хостинги принимаются, если стабильная посещаемость более 100 в сутки.
Для защиты тизерной сети от недоброкачественных сайтов обязательна модерация. После прохождения модерации, вебмастеру предоставляется возможность сформировать тизерный блок. Вебмастер сам выбирает тематику.
Лучше не ограничиваться тематикой своего сайта, а попробовать поставить на сайт разнообразные тизеры. В тестовом режиме выбрать наиболее кликабельные товарные или новостные тизеры.
Вебмастер может заработать на тизерной рекламе и 5 рублей и 500 000 рублей. Чем больше посещений сайта, тем больше доход.
Если Ваш сайт молодой, то лучше начать работу с тизерными сетями в качестве рекламодателя. Возможен обмен: Вы ставите на свой сайт тизер и за 1 переход по нему получаете от тизерной сети 2 перехода тематического и целевого трафика. Таким образом формируется новая аудитория для сайта. Это очень хороший инструмент для молодых новостных сайтов.
Что выгоднее — тизерная или контекстная реклама?
Для рекламодателя вообще выгоднее начинать с тизерной рекламы. Это на 50% дешевле, чем контекстная реклама. А эффективность близка к выхлопу контекстной рекламы.
Некоторые подробности об этом Вы можете узнать в статье «Как зарабатывать на контекстной рекламе».
Всё зависит от настройки рекламной кампании. Чем привлекательнее картинка, тем больше шансов привлечь внимание пользователей к рекламируемому продукту.
Второй наиболее важный элемент тизера – это заголовок. Мы читаем слева направо. Люди сначала видят картинку, затем – заголовок. Задача заголовка удержать внимание зрителя, которое получила картинка, с акцентировать внимание на предложении, чтобы пользователь не ушёл к конкурентам, а продолжил чтение.
Заголовок не обязательно должен быть интригующим, но обязательно — продающим.
Третья составляющая тизера – это текст. Двумя сотнями слов, очень кратко раскрыть подробности предложения. Указать регион. Заинтересовать, но не ввести в заблуждение. Если пользователь продолжил чтение – это 100% целевая аудитория.
Важно использовать существующие инструменты тизерной рекламы, такие как геотаргетинг, демографический, социальный и тематический таргетинг. Во всех тизерных сетях предлагают ставить треккер — код, позволяющий отследить поведение пользователей.
Это даёт возможность показывать тизер для определённой категории пользователей и использовать ретаргетинг, т.е. показывать тот тизер, который нужен вам, даже если пользователь ушёл с Вашего сайта. Это работает и позволяет увеличить конверт.
У тизерных сетей хорошее будущее.
Уйдёт кричащая реклама, а тизер будет использоваться как хороший инструмент для рекламы новостных и развлекательных порталов, туристических и юридических услуг, интернет-магазинов с товарами массового спроса: одежды, обуви, косметики, бижутерии, товаров для дома, продуктов питания и т.п.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=gzp9li1W_qs#t=41[/youtube]
